Un icono italiano: ¡Pirelli!
Pirelli es una de las marcas conocidas por su logotipo icónico, patrocinios famosos y su reputación en el mundo de los neumáticos. Si bien la mayoría de la gente ve a Pirelli como un simple fabricante de neumáticos, cuando se mira de cerca, Pirelli es mucho más que una simple marca de neumáticos. Una historia, un propósito y, lo que es más importante, un viaje hacia lo mejor. En este artículo, echaremos un vistazo a la historia de la famosa marca italiana Pirelli.
El nacimiento de la marca
La fundación de Pirelli tiene una larga historia que se remonta a 1872. Cuando Giovanni Battista Pirelli fundó la empresa que lleva su nombre, se centró principalmente en los materiales plásticos y los trajes de buceo que producía en consecuencia. En general, la empresa ganaba dinero con este campo y aumentaba su conocimiento en Milán. En esos años, Pirelli, una marca con pequeñas posibilidades y grandes objetivos, tenía solo 50 empleados y una máquina de vapor industrial. Con la decisión de cambiar a diferentes áreas a lo largo de los años, la empresa comenzó a involucrarse en los negocios de neumáticos para vehículos y cables de telecomunicaciones.
En los años siguientes, la compañía incrementó sus inversiones y comenzó a establecer centros de producción y gestión icónicos como la Torre Pirelli en Italia. Mientras tanto, la popularidad de la marca en el sector comenzó a aumentar. Uno de los puntos de inflexión durante la fase de establecimiento de la empresa fue la intersección de sus caminos con otra marca italiana, Lancia. Les estaba costando encontrar neumáticos adecuados para el modelo Lancia Stratos que había producido recientemente y planeaba utilizar en carreras de rally. Los tipos populares de neumáticos de la época se hicieron añicos antes de que pudieran durar incluso 10 km o no pudieran proporcionar el agarre ideal en carretera. Por lo tanto, la marca Lancia pidió a Pirelli que produjera un neumático adecuado para el automóvil. Esta demanda marcó el comienzo de la era de los neumáticos anchos radiales. El neumático tenía una estructura amplia y una estructura de superficie que proporcionaría un agarre ideal en carretera. Fue la primera vez que Pirelli ingresó al automovilismo.
Con la difusión de la reputación de Pirelli en el período siguiente, la empresa decidió aumentar su inversión en la industria de los neumáticos. La empresa capitalizó su negocio relacionado con el cable de telecomunicaciones y compró Armstrong Rubber Company por 190 millones de dólares. Cuando los años mostraron 2005, comenzó la entrada de Pirelli a las Grandes Ligas. Las nuevas instalaciones de producción se abrieron una tras otra en China y Rumania, y estas instalaciones aumentaron el volumen de producción de Pirelli al tiempo que aumentaron su red de operaciones regionales. En 2010 se vendió la última empresa relacionada con las telecomunicaciones y Pirelli se convirtió en una verdadera marca de neumáticos. En este punto, las inversiones y los patrocinios correctos realizados por Pirelli la han convertido en la quinta marca más grande del mundo en términos de respaldo internacional.
Posición actual en la industria
Si bien Pirelli se ha convertido en una marca en crecimiento, ha dado prestigio a su imagen pública con las políticas inteligentes que ha planificado. La empresa siempre ha contribuido al sector superando las expectativas en las organizaciones de las que es socia y en los eventos que patrocina. Estas son solo algunas de las organizaciones en las que participa Pirelli;
1.) Proveedor oficial de neumáticos de Fórmula 1
Hoy, cuando se trata de Fórmula 1, me vienen a la mente los neumáticos de colores con el logo de Pirelli. La asociación entre las marcas de Fórmula 1 y Pirelli comenzó en 2011. Si bien Bridgestone era el único fabricante de neumáticos hasta ese año, Pirelli logró reemplazar a Bridgestone en 2011. Desde entonces ha sido el único proveedor oficial de neumáticos para la Fórmula 1. Con este acuerdo actualizado recientemente , parece que la asociación entre Pirelli-Fórmula 1 continuará hasta 2023.
2.) Proveedor oficial de neumáticos del Campeonato del Mundo de Rallyes (WRC)
Desde la década de 1970, la relación de Pirelli con el mundo del rally ha sido muy positiva. Especialmente si se supone que uno de los puntos de inflexión de la compañía está relacionado con el rally, podemos entender el motivo de la simpatía de Pirelli por el WRC. Pirelli, el único proveedor oficial de neumáticos para el Campeonato Mundial de Rallyes, suministra neumáticos a equipos de rally en más de 40 países de todo el mundo. Al mismo tiempo, logra contribuir al desarrollo de los jóvenes talentos en el campo del deporte de los rallies, además de proporcionar neumáticos gracias al programa Rally Star realizado conjuntamente con la FIA.
3.) Calendario Pirelli
El calendario apareció por primera vez como borrador en 1963 y se oficializó el año siguiente. Aunque fue interrumpido por las crisis de los años 70, se publicó regularmente todos los años en los años siguientes. Contrariamente a la creencia popular, el Calendario Pirelli, que no es un calendario al que se pueda dar dinero en el mercado, se imprime en cantidades limitadas para regalar solo a determinadas personas. El calendario, que fue modelado por muchos nombres como Nicole Kidman y Naomi Campbell, se ha convertido en un evento artístico y prestigioso a lo largo de los años.
4.) Patrocinador principal del Inter FC Global
Una asociación de 25 años fácil de hablar. Las camisetas que lleva el equipo de fútbol Inter tienen publicidad de Pirelli en el pecho. El desarrollo de la asociación creada por Pirelli e Inter club como el principal patrocinador mundial de la confianza ha contribuido significativamente a la tasa de crecimiento de las dos partes en diferentes mercados.